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2016，微信要變臉
“微信之父”張小龍首次上臺發佈微信年度藍圖 1月11日，微信公開課PRO版上，微信創始人、騰訊公司高級副總裁張小龍現身。在這場接近1個小時的首次公開演講中，張小龍透露瞭微信今後的發展方向：支持原創，走專業化工具道路。對於微信一度盛行的抄襲、微商，微信恐怕要動手瞭。
IT時報記者 章蔚瑋
明年重點扶持原創
在大會上，微信首次公佈瞭微信公眾號的三個數據：公眾號文章日均PV超過30億，贊賞的賬號總收入超過2000萬，流量主總收益超過10億元。這組數據的公佈意味著微信在社交之外作為信息發佈平臺的發展已經進入瞭新的階段。
對於這樣的變化，微信官方態度也在發生變化，“我們認為一個好的產品是用完即走的。”張小龍明確表示，無論是心靈雞湯類的營銷文，還是日益增加的微信好友人數，都有可能成為扼殺微信發展前途的致命漏洞。“少即是多”是張小龍對微信最核心的定位。因此，可以肯定的是原創優質內容將是微信發展的核心價值。
明年，原創公眾號將有很大的發展空間。原創保護將在文字基礎上，擴大對視頻、語音、音樂進行原創保護，廣告流量將向原創傾斜，廣告分成也對原創開放優惠政策。
企業號也將更多傾向於服務而非“銷售”。在大會上，張小龍透露，2016年，微信將推出應用號，功能定位更傾向於“輕型App”，與傳統公眾號相比，應用號將更“沉默”。無法主動向用戶推送內容，而隻能等待用戶在使用時搜索。這也是微信官方首次對營銷號不斷“騷擾”用戶采取的明確動作。“為各種各樣誘導發送的內容，最終的結果可能是用戶覺得朋友圈裡面的信息太水瞭、太雜瞭，慢慢他再看朋友圈的意願越來越低，這會變得非常可怕。”
要做專業化工具“任何產品都應該是一個工具，應該盡快完成用戶的任務，盡快離開，而不是永遠有處理不完的信息。更少信息，更高效地助用戶完成信息使用和處理，達成任務，產品未來才會走得更遠。”在微信團隊帶來的整體微信變革發佈中都透露瞭這樣的信號：微信的定位將在社交基礎上更偏向於應用工具。
為瞭幫助更多原創者的入駐，公眾號的主界面將可自定義和可拓展。公眾號內的架構將不再是會話欄，可以是一個店鋪、一個小遊戲，甚至一個遙控器。同時，在公眾號內，微信也將為企業用戶新增客服功能的插件，便於企業用戶在微信中完成交易的後續服務。此外，還將為微信支付新增微信發票，用微信支付買單後可直接使用，電子發票打印後可直接走財務流程，具備開具、收納、報銷功能。
微信的“工具化”發展，同時體現在微信賬號與更多賬號的共通上。未來會有更多服務類獨立App與微信賬號實現信息共享，用戶在服務App上的消費、交易都將及時同步到微信公眾號內，可方便查看，即時溝通。
此外，對於平臺上日益盛行的微商，微信提出瞭品牌維權平臺，用戶提交售假舉報線索，由品牌方鑒定，如確屬侵權，平臺移除侵權信息，反饋給用戶。
在創新方面，微信對生物身份識別認證提出瞭新的標準。微信6.1版特賣本曾推出聲紋鎖，微信6.2 推出指紋支付，接下來，微信將綜合此前這些技術，首推生物支付標準tencent soter。
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